YahooTV成名符其实电视台?四月直播摄影棚开幕

YahooTV成名符其实电视台?四月直播摄影棚开幕
黄子佼、沈玉琳、Melody与唐绮阳

Yahoo TV 今天更新 2016 开台半年多的的成果,自製 10 个节目播出总计 543 场直播、吸引近 2 亿观看次数,并将于今年网罗数位名人及网路红人新开节目。另外还预告将在台湾成立仅次于美国 Yahoo 总部、海外首座的直播摄影棚,预计今年四月中将会正式发表。

YahooTV成名符其实电视台?四月直播摄影棚开幕
由右至左:路怡珍、彭启明、徐巧芯、吴沛忆、吴铮、视网膜

占星专家唐绮阳将由风向系列节目转回本业,开播《唐绮阳谈星室》,另外新班底则有艺人沈玉琳、民进党发言人吴沛忆、 总统府前副秘书长 罗智强、网路名人视网膜、宅女小红等人气主播加入,开设新节目。

YahooTV成名符其实电视台?四月直播摄影棚开幕
由左至右分别是:视网膜、吴铮、吴沛忆、徐巧芯、彭启明、Yahoo 奇摩媒体传播事业群副总经理邱滢憓、黄子佼、沈玉琳、唐绮阳、路怡珍

Yahoo 奇摩媒体传播事业群副总经理邱滢憓表示,今年策略除加强力道,製作更多高人气的短片和直播节目,也会 Y 小编等方式为每个节目营造成一个社群,形成黏着度。盈利模式方面也开始尝试结合电商,像《科技敲敲门》就会介绍 3C 小物、《Melody 疯时尚》则会介绍美妆服饰、《佼新食堂》与影视来宾共享美食,也会在开头介绍一些食品,并结合即看即买的功能,让观众直接能在侧栏找到商品资讯并前往 Yahoo 奇摩的购买页面。邱滢憓再次强调,「用内容养成粉丝社群,再进一步驱动电商」的策略路径,除了直播,短片也考虑会置入商品。不过她也提到这些目前都还在实验阶段,且有节目类型限制,比如政论类节目就较难置入产品。

YahooTV成名符其实电视台?四月直播摄影棚开幕
由左至右:Melody、黄子佼、沈玉琳与唐绮阳

节目基本的广告收入方面,除了插入式广告,现在也开始做置入型广告。现在许多广告主也渐渐适应新的型态,比如唐绮阳虽然新节目一集都还没推出就已受广告主热烈看好,已经有不少集数被预订赞助。另外在短片类别,Yahoo TV 和 Web TV Asia、VS Media 等多家网红经纪公司有策略合作,也会媒合广告主与网红,也是收入来源之一。比如 Yahoo TV 就有媒合网红 Gino 脖子与澳门旅游局合作,而且做出来「品质很好,就像一段旅游节目」,而不会有突兀感。

对于过去开台半年多的广告业绩,儘管无发公布细节,邱滢憓仍表示「投资和获利平衡得不错」。

不同于分众而碎片化的 UGC 素人直播,Yahoo TV 是挑选已经有知名度和社群凝聚力的班底来做高规格节目,俨然成为直播时代的电视台,那幺和传统电视台又有何不同?邱滢憓认为传统电视节目都得缜密规划,製作更是庞大到环环相扣。而 Yahoo 自製节目以直播为主,邱滢憓分享,一位从电视台跳槽过来的製作人就曾说他在电视台一年只开一个节目,来到 Yahoo TV 四个多月就开了六个节目。除了录製同时播出的时效优势,直播也比较没有包袱,偶有出错反而更能展现出真实感。「比如有一次路怡珍录到一半就跑出镜头外,这在网路直播很正常,网友也不会有什幺反应。但要是电视节目就不能发生这种事。」

Yahoo TV 和经纪公司合作愉快,但邱滢憓表示目前 Yahoo 奇摩没有打算自己成立经纪公司。而 Yahoo TV 多平台推广、聘请知名主持人、扩大节目製作甚至建立摄影棚,也渐渐能看出从聚合内容的 Yahoo 奇摩影音转型为自製内容的 Yahoo TV 样貌。